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新品上市半年便斩获双奖,看金丝猴食品如何打开营销新链路?
来源: | 作者:金丝猴食品 | 发布时间: 2024-02-22 | 243 次浏览 | 分享到:
2023年11月18日,金丝猴果汁捏捏软糖凭借《金丝猴软糖上市沉浸式营销新链路》,荣获第30届中国国际广告节·广告主盛典上荣获年度整合营销金案。当日,金丝猴果汁捏捏软糖又在第三届中国新潮品牌大会中,再次荣膺2023年中国国潮品牌100榜单。

2023年11月18日,金丝猴果汁捏捏软糖凭借《金丝猴软糖上市沉浸式营销新链路》,荣获第30届中国国际广告节·广告主盛典上荣获年度整合营销金案。当日,金丝猴果汁捏捏软糖又在第三届中国新潮品牌大会中,再次荣膺2023年中国国潮品牌100榜单。

金丝猴果汁捏捏软糖于2023年6月开始出现在大家的视野中,上市不到半年的时间,不仅引爆市场,获得好评无数,更是在一日之内将两项大奖收于囊中。除了产品本身足够硬核外,也更让我们看到了金丝猴食品打开营销新链路的独特之处。

研发硬核产品 打开市场新潮流大门

在2023年6月,金丝猴食品新品金丝猴果汁捏捏软糖横空出世,凭借其独特的口感和创新的配方,迅速赢得了市场的广泛关注和消费者的热烈追捧。一款产品能在刚上市不久就成为“爆款”,做好“品质”这块打开市场大门的敲门砖就显得尤为重要。

金丝猴果汁捏捏软糖的诞生,源于对消费者需求的深度洞察。在当下这个时代,消费者对于食品的需求已经不再仅仅是满足口腹之欲,更追求健康、营养和口感。金丝猴果汁捏捏软糖正是抓住了这一消费趋势,将果汁的丰富营养和软糖的口感完美结合,打造出一款既美味又健康的全新糖果产品。

在产品研发方面,金丝猴果汁捏捏软糖采用了先进的生产工艺和技术。在营养上,金丝猴果汁捏捏软糖种果汁含量高达60%,含有丰富的VC。在口感上,它并没有完全遵循传统QQ软糖的特质,而是将QQ软糖和夹心软糖进行了很好的结合。口感Q弹爆浆,非常丰富有层次。同时,通过又不断地通过内部品鉴,口味反馈,不断的优化产品配方和口味,以满足不同消费者的口味需求。正是这种以消费者为中心的产品研发理念,才让金丝猴果汁捏捏软糖在市场上脱颖而出。


多元化传播策略 将影响力推向高潮

当然,一款产品想要博取更多关注,争取更多的市场份额,只凭借产品本身的力量是不够的。金丝猴食品深知运营的重要性,在此次的运营上,依旧以多元化的传播方式对消费者进行情绪上的输出,注重与消费者的情感共鸣和价值认同。线上线下的全覆盖,让产品的口碑和影响力迅速扩散。


在品牌形象上,金丝猴果汁捏捏软糖邀请抖音超头部达人《中国好声音》学员王乃迎参演品牌魔性TVC。又在小红书、抖音等社交媒体平台上进行达人矩阵式产出。以“洗脑”元素和多元场景,将品牌与年轻人的情感紧密连接,进一步提升品牌知名度和美誉度。

在营销策略上,金丝猴果汁捏捏软糖携手线上全渠道媒体矩阵扩散,共有16+主流APP、行业垂媒同时助力发声。这种全渠道媒体矩阵的扩散方式,让品牌的影响力迅速扩大,同时也提高了目标受众的覆盖率。通过与各类媒体的合作,金丝猴果汁捏捏软糖向消费者传递了品牌的核心价值观和产品特点,进一步加深了消费者对品牌的认知和信任。

除了线上媒体矩阵的助力,在线下则是联合小米智能电视3D推出创意开屏,以新潮梯媒封闭空间强效扩散传播,更是覆盖63家影院大荧幕沉浸式体验。另有重点城市影院DP打卡点实现于“观影前一观影中一观影后”全链路触达持续增强产品记忆度。


通过线上线下双重扩散营销,进一步让消费者与金丝猴果汁捏捏软糖产生互动,从而加深了对品牌的印象和认知。通过这种精准的营销策略,金丝猴果汁捏捏软糖也成功提升了产品的知名度,抢占更多的市场份额,同时也将影响力推向了高潮。


小结

金丝猴果汁捏捏软糖的成功并非偶然,而是源于其在产品研发、品牌沟通、传播链路、渠道场景等维度上的创新求变。这些创新举措为这款糖果产品赢得了市场和消费者的广泛认可,为其在未来的发展中奠定了坚实的基础。我们深信,金丝猴果汁捏捏软糖将继续引领糖果市场的新潮流,成为更多消费者的首选美味零食。它的成功,不仅仅是对产品的肯定,更是对品牌创新和消费者需求的精准把握。