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金丝猴果汁捏捏软糖携手王乃迎,做一款有情绪价值的糖果
来源: | 作者:金丝猴食品 | 发布时间: 2023-11-16 | 117 次浏览 | 分享到:
2023年夏季,金丝猴食品的一款新品悄然上市。这是一个充满活力的夏天,也是一个多巴胺爆棚的夏天。这个夏天,人们开启了全新的娱乐模式。从淄博的美味烧烤,再到天津的跳水伯伯。人们开始明白,对自己最有情绪价值的方式,从来都不是跟风盲从。

       2023年夏季,金丝猴食品的一款新品悄然上市。这是一个充满活力的夏天,也是一个多巴胺爆棚的夏天。这个夏天,人们开启了全新的娱乐模式。从淄博的美味烧烤,再到天津的跳水伯伯。人们开始明白,对自己最有情绪价值的方式,从来都不是跟风盲从。


      在此消费动向下,金丝猴食品再一次把握到了当今年轻人的消费思路——拥有情绪价值。因此金丝猴果汁捏捏软糖的问世,再一次精准破圈,成为业界的标杆。、

      金丝猴食品除了在产品中植入情绪价值以外,还将情绪价值融入了营销中。本次便携手《中国好声音》选手王乃迎为大家带来活泼、欢快、元气满满的TVC。分别从、工作、生活、聚会3个方向出发,将产品进行深度结合。将金丝猴麦丽果汁捏捏软糖的卖点和品牌态度通过视觉的方式传递,让品牌形象更加立体、活泼,正能量满满。


金丝猴食品 做最有价值的『甜』

       近年来,我国零食产业规模正在逐年增长。零食品类层出不穷,零食有逐步成为刚需的趋势。自2011-2018年我国休闲食品行业年复合增长率达到12.3%,到了2021年,全国休闲食品市场规模更是增长至14015亿元,同比增长7.9%。在不断增长的零食市场规模上,糖果蜜饯类占比已经达到24.2%,是单品中占比最高的。自2018-2022年,全球糖果行业市场规模呈现上升趋势,2022年市场规模为661.7亿美元,同比增长4.27%。(以上数据均来源于前瞻产业研究院)


       通过数据可以看到,零食已有成为人们“刚需”的趋势。如今,更多的年轻人们对于零食的需求不再单单是解馋、充饥,更多年轻人还会看中零食是否健康,是否具备解压功能。因此可以促进多巴胺分泌,能有效缓解生活压力的糖果蜜饯类,便成为了人们的首选零食。


      基于此市场背景下,金丝猴食品开始深挖用户的情绪需求,在做了大量的调查和背调后,研发出了金丝猴果汁捏捏软糖。情绪上,每一颗软糖都拥有笑脸设计,更容易感染消费者,使消费者幸福感加倍。金丝猴食品还为该软糖赋予了“捏捏”解压功能,力求以最大限度的为消费者提供情绪价值。

      本次的TVC,金丝猴食品将金丝猴果汁捏捏软糖的情绪价值继续输出,从生活、工作、聚会三个角度出发,讲述生活中不同场景下给予们的不同压力。故事情节生动自然地不断强化「捏捏软糖解压」的记忆点,将情绪价值、元气、活力等正能量最大化的传递给消费者。


伙伴契合 情绪价值持续输出

      一直以来,金丝猴食品对于合作伙伴的挑选也十分严格,力求为每一个产品挑选出最适合的伙伴。正如金丝猴麦丽素和关晓彤的深度绑定,本次的金丝猴果汁捏捏软糖则是选择了国内魔性改变女歌手、《中国好声音》选手王乃迎进行合作。

      王乃迎以搞笑、个性为大家所熟知。她“搞笑女”的外壳下,藏着一个热爱创作、天马行空、又有独立思考的自由灵魂。她对外的形象搞笑、热烈活泼。在音乐上有不凡功底的同时,也有着自己独到的见解。在原曲的基础上进行恰到好处的发挥,才能使魔改歌曲获得一次又以次的成功。正如金丝猴食品,在传承上创新,才能创造一个又一个的惊喜。

      在本次的TVC拍摄中,镜头的整体基调都偏向轻松活泼。三段小故事都以“不尽人意”开头,激活目标用户痛点,引起共鸣。再以金丝猴果汁捏捏软糖作为转折,让前后对比形成反差,紧扣“解压”“情绪价值”的主题带动消费者。

     TVC结合了王乃迎的个人气质,安排了欢快的歌舞。以视觉的形式将欢快的情绪传递出来,同时也让王乃迎与金丝猴果汁捏捏软糖进行了更加深度的融合,突出“解压”卖点,增加该产品“情绪价值”的记忆输出。


总结

       金丝猴食品始终知道,消费者的认可,才是企业最强的竞争力。在生产力日趋成熟、完善的当下,零食的竞争也日趋激烈。情绪价值、健康营养,将是未来休闲零食的主要方向。金丝猴食品一直秉承着“不断为消费者提供高品质的健康休闲食品”的企业使命,不断深挖消费者需求。相信在不久的将来,一定会给我们带来更多的惊喜。